OZ-Auflage sinkt deutlich schneller als Bevölkerungszahl

Mit einigen Zahlen belegte ich, was vom sog. Aufschwung in MV zu halten ist. Ich gab auch eine Zahl wieder, die den Bevölkerungsschwund im ärmsten Bundesland belegt:

Die Einwohnerzahl in MV verringerte sich zwischen Ende 1989 und Ende 2007 um 14,5 Prozent. Diese 14,5 Prozent verteilen sich auf 18 Jahre.
Die verkaufte Auflage Ostsee-Zeitung verringerte sich in den vergangenen zehn Jahren jedoch um fast 25 Prozent. Dabei ist die OZ in weiten Teilen des Verbreitungsgebietes als Regionalzeitungs-Monopolist.

Dieser Auflagenverlust kann also nicht allein mit dem Bevölkerungsschwund erklärt werden. Der schöngeschriebene sog. Aufschwung ist auch kein Grund.
Was könnte dann die Ursache für den Verlust sein?
Wandern mehr Leute aus dem Verbreitungsgebiet der OZ ab als aus den anderen Regionen des Bundeslandes?
Haben Sie eine Idee?

Die Wellenlinie ist echt. Sie entsteht, weil im Sommer im Einzelverkauf mehr Zeitungen verkauft werden, dank der Urlauber.
Einen Dank an den Diagrammiker!